Trong một thị trường thay đổi từng ngày, marketing không thể vận hành theo lối mòn. Các doanh nghiệp và nhà quản lý cần một phương pháp tư duy linh hoạt, có khả năng thích ứng nhanh với biến động nhưng vẫn đảm bảo hiệu quả bền vững. Và đó chính là giá trị cốt lõi mà “Ứng Dụng Agile Marketing” mang đến.
Dựa trên nguyên lý Agile tư duy đã tạo nên bước ngoặt trong lĩnh vực phát triển phần mềm. Cuốn sách chỉ ra cách đưa sự linh hoạt, thử nghiệm và tối ưu liên tục vào chiến lược marketing. Không dừng lại ở lý thuyết, sách đưa ra khung làm việc rõ ràng, case study thực tiễn và công cụ triển khai cụ thể, giúp đội ngũ marketing:
- Rút ngắn thời gian từ ý tưởng đến hành động.
- Đo lường và cải tiến chiến dịch liên tục.
- Thích ứng nhanh với hành vi và nhu cầu khách hàng luôn biến đổi.
- Tăng tính phối hợp đa chức năng trong doanh nghiệp, phá vỡ “silo” giữa các bộ phận.
Điểm đặc biệt của cuốn sách là cách tiếp cận “thực chiến”: mỗi chương đều gắn với bài học thực tế, từ quản lý backlog, sprint, đến việc áp dụng Kanban và Scrum trong marketing. Thay vì những khái niệm mơ hồ, tất cả đều được minh họa bằng quy trình và tình huống cụ thể để người đọc có thể áp dụng ngay.
“Ứng Dụng Agile Marketing” là tài liệu không thể thiếu cho:
- Nhà quản lý và lãnh đạo doanh nghiệp muốn xây dựng đội ngũ marketing linh hoạt và hiệu quả.
- Marketer, chuyên viên truyền thông, digital muốn nâng cao năng lực thích ứng và sáng tạo.
- Doanh nhân khởi nghiệp cần cách tiếp cận marketing tinh gọn nhưng vẫn hiệu quả.
- Sinh viên, học viên MBA và nhà nghiên cứu quan tâm đến xu hướng marketing hiện đại.
Andrea Fryrear là đồng sáng lập AgileSherpas – đơn vị huấn luyện Agile marketing hàng đầu thế giới. Cô giúp nhiều tổ chức, từ các tập đoàn Fortune 50 đến startup, chuyển đổi theo phương pháp Agile. Andrea là diễn giả quốc tế uy tín, từng góp mặt tại các sự kiện lớn như Content Marketing World và MarTech. Cô cùng là đồng tác giả chứng nhận Agile Marketing đầu tiên được ICAgile công nhận, và sở hữu nhiều chứng chỉ Agile danh giá.
